12月26日,鞍鋼品牌日活動(dòng)暨“鞍鋼品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在鞍鋼博物館舉行。鞍鋼管線鋼、鞍鋼鋼軌、鞍鋼橋梁鋼、鞍鋼造船海工鋼、鞍鋼汽車鋼,成為“鞍鋼品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)第一期產(chǎn)品品牌。
從“制造更優(yōu)材料、創(chuàng)造更美生活”到“鋼鐵強(qiáng)國(guó)”,鞍鋼始終將企業(yè)使命融入黨和國(guó)家事業(yè)大局,融入人民美好生活期待。一次次“卡脖子”難題的解決,一個(gè)個(gè)拳頭產(chǎn)品的誕生,鞍鋼產(chǎn)品承載著光榮與夢(mèng)想,成為大國(guó)重器的“鋼鐵脊梁”。今年,鞍鋼發(fā)揮新聞宣傳工作優(yōu)勢(shì),策劃開(kāi)展“鞍鋼品牌萬(wàn)里行”活動(dòng),組織記者、銷售人員深入戰(zhàn)略合作企業(yè)進(jìn)行實(shí)地采訪,深入挖掘鞍鋼產(chǎn)品在國(guó)家重點(diǎn)工程中的故事,傳遞鞍鋼品牌價(jià)值,堅(jiān)定品牌自信,持續(xù)提升社會(huì)公眾對(duì)鞍鋼品牌的認(rèn)知、認(rèn)同和忠誠(chéng)度,打造卓著品牌。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程、長(zhǎng)期工程,鞍鋼將堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向,以系統(tǒng)思維、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維統(tǒng)籌抓好各項(xiàng)工作落實(shí),補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng),握指成拳,久久為功。
強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)。鞍鋼已經(jīng)制定了“1+6+N”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。下一步,將強(qiáng)力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃落地落實(shí),目標(biāo)是到2025年,具有成熟的品牌建設(shè)能力,實(shí)現(xiàn)全面品牌管理,形成布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿活力的鞍鋼品牌體系,“長(zhǎng)子鞍鋼 世界品牌”的形象更加鮮明,卓著品牌建設(shè)成效顯著,為下一階段進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)奠定堅(jiān)定基礎(chǔ)。
強(qiáng)化創(chuàng)新賦能。創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力量。提升品牌核心價(jià)值,創(chuàng)新是根本。鞍鋼將在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、理念的創(chuàng)新上下功夫,通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步提升鞍鋼品牌的“含金量”,讓創(chuàng)新成為鞍鋼品牌的鮮明底色。
強(qiáng)化傳播助力。鞍鋼將遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律,統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大輿論場(chǎng)、兼顧“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”建設(shè),整合傳播資源,開(kāi)展全領(lǐng)域、多層次、立體式全媒體宣傳。把握好“時(shí)度效”,通過(guò)小而美、能引發(fā)共鳴的故事,全面提升鞍鋼品牌影響力、美譽(yù)度,樹(shù)立新時(shí)代新鞍鋼品牌新形象。從今年起,鞍鋼將形成常態(tài)化的“1+N”品牌活動(dòng),鞍山鋼鐵、攀鋼、本鋼、凌鋼、礦業(yè)公司等將做好承接,策劃開(kāi)展好各自主題突出、特色鮮明的品牌活動(dòng),生動(dòng)講好鞍鋼品牌故事,讓鞍鋼品牌深入人心。