本報(bào)記者聯(lián)合報(bào)道
5月10日—14日，第8屆中國品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行。今年的主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌 品筑未來”，在線下近7萬平方米的展館內(nèi)，從序廳、專題展區(qū)、地方展區(qū)，到企業(yè)展區(qū)和品牌美好市集，五大板塊交相輝映，匯聚了近千家品牌企業(yè)。
在今年活動(dòng)中，中國寶武、首鋼、包鋼、酒鋼、鞍鋼集團(tuán)攀鋼等多家鋼鐵企業(yè)精彩亮相，展示企業(yè)品牌建設(shè)成果，推動(dòng)“中國鋼鐵讓世界更美好”的理念深入人心。
中國寶武
5月11日，2024年中國品牌發(fā)展大會(huì)鋼鐵行業(yè)會(huì)議在上海世博展覽館舉行。會(huì)上，作為鋼鐵行業(yè)優(yōu)秀品牌案例，中國寶武相關(guān)負(fù)責(zé)人講述了企業(yè)品牌管理的“道、法、術(shù)”。
“道”——中國寶武以全生命周期之道，重塑企業(yè)品牌、賦能行業(yè)整體形象，以中國寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價(jià)值正逐漸得到國際國內(nèi)業(yè)界的認(rèn)可。中國寶武聚焦打通集團(tuán)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)品牌，圍繞品牌的起步建設(shè)、運(yùn)營管理到價(jià)值轉(zhuǎn)化的各個(gè)環(huán)節(jié)，以“頂層策劃、平臺(tái)運(yùn)營、體系協(xié)同”的模式，動(dòng)態(tài)優(yōu)化運(yùn)營策略和手段、長效沉淀品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“中國寶武品牌為子品牌賦能、子品牌為中國寶武品牌增色添彩”的品牌價(jià)值生態(tài)。
“法”——中國寶武品牌建設(shè)與改革發(fā)展緊密融合之法，夯實(shí)品牌根基。中國寶武以“四化”（高端化、智能化、綠色化、高效化）為發(fā)展方向，錨定加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)目標(biāo)，將品牌建設(shè)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程、全領(lǐng)域，提煉、總結(jié)出實(shí)現(xiàn)品牌卓著的關(guān)鍵舉措。
“術(shù)”——中國寶武立體化拓展品牌傳播之術(shù)，唱響“寶武好聲音”。中國寶武通過強(qiáng)化全員品牌意識(shí)、優(yōu)化品牌架構(gòu)等方法全面提升品牌傳播效能，致力于講好鋼鐵的豐厚歷史故事、綠色本色故事、文明基石故事和美好愿景故事，讓綠色鋼鐵的堅(jiān)韌、溫暖和美好植入公眾心田。
首鋼
5月10日，2024年中國品牌日活動(dòng)在上海啟幕，首鋼展臺(tái)亮相中國品牌博覽會(huì)。首鋼展臺(tái)位于企業(yè)展區(qū)，首鋼經(jīng)典的“藍(lán)白”色系展臺(tái)矗立在通道左側(cè)。首鋼展臺(tái)為四面敞開通透式設(shè)計(jì)，選用了首鋼高爐造型元素進(jìn)行演變，加入現(xiàn)代科技感及吊屏，在顯著位置設(shè)計(jì)有醒目LOGO，突出發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新成為首鋼第一競爭力，以及“智造、服務(wù)、共贏”的品牌口號(hào)。
展板上，“世界首條全連續(xù)多模式鑄軋生產(chǎn)線”“世界首條新能源汽車用電工鋼生產(chǎn)線”“全球首條薄規(guī)格高磁感取向電工鋼專業(yè)化生產(chǎn)線”“世界首家實(shí)現(xiàn)全流程超低排放企業(yè)”“全球首例燃—熱—電—水—鹽‘五效一體’高效循環(huán)利用系統(tǒng)”等多項(xiàng)“世界之首”引人注目。首鋼園從園區(qū)概述、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中關(guān)村特色產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)集聚、冬奧遺產(chǎn)利用等方面全方位展示了近年來的發(fā)展情況和愿景目標(biāo)?！跋s翼鋼”明信片、“蠶絲鋼”文創(chuàng)產(chǎn)品、無取向硅鋼、中厚板、鋅鋁鎂鍍層汽車板、鍍錫板系列產(chǎn)品等多項(xiàng)高精尖產(chǎn)品吸引與會(huì)者駐足圍觀。為使觀眾更加直觀感受首鋼技術(shù)成果，展臺(tái)把首鋼朗澤全球首個(gè)工業(yè)尾氣生物合成燃料乙醇、蛋白質(zhì)項(xiàng)目模型“搬”到了現(xiàn)場。
首鋼圍繞創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，向世界和社會(huì)各界展示首鋼品牌風(fēng)采，用實(shí)力講述首鋼品牌故事。
包鋼
5月10日，2024年中國品牌日活動(dòng)如期舉行，包鋼應(yīng)邀參展中國品牌博覽會(huì)。包鋼展區(qū)聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)品牌發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，將“以鋼鐵鑄品質(zhì)厚度 用稀土揚(yáng)創(chuàng)新活力”作為主題，設(shè)置集團(tuán)總體展示區(qū)、稀土展示區(qū)、鋼鐵展示區(qū)、綠色生產(chǎn)展示區(qū)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任展示區(qū)，遴選北方稀土、包鋼股份、國創(chuàng)中心等一系列具有影響力的標(biāo)志性產(chǎn)品，集中展示具有競爭力和美譽(yù)度的包鋼品牌。
國創(chuàng)中心固態(tài)儲(chǔ)氫裝置、正負(fù)壓氫氣循環(huán)系統(tǒng)，北方嘉軒稀土永磁電機(jī)，以及稀土催化劑、稀土新材料等高端創(chuàng)新成果和先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，全方位展示了包鋼鋼鐵、稀土和多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)成果及“客戶至上、品質(zhì)一流”的品牌理念。
酒鋼
在2024年中國品牌日活動(dòng)中，酒鋼集團(tuán)亮相中國品牌博覽會(huì)，展示了酒鋼鋼鐵、有色金屬、電力能源、裝備制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
酒鋼展廳整體以綠色為主色調(diào)，與酒鋼此次展出的高端低碳綠色產(chǎn)品相呼應(yīng)。展廳設(shè)計(jì)按照簡約、現(xiàn)代、時(shí)尚、環(huán)保的原則，打造開放、數(shù)字、現(xiàn)代的展陳空間。同時(shí)，展廳應(yīng)用多媒體技術(shù)、視頻動(dòng)畫與實(shí)體模型相結(jié)合的方式，展示產(chǎn)品特色，讓參觀者更加直觀地了解酒鋼產(chǎn)品信息，突出視覺沖擊力、藝術(shù)吸引力和內(nèi)容感染力。展廳由5個(gè)主要分區(qū)組成，分別是酒鋼集團(tuán)宣傳片展示區(qū)、鋼鐵展示區(qū)、鋁展示區(qū)、新能源展示區(qū)和裝備制造展示區(qū)，集中展示了酒鋼23件國際、國內(nèi)、行業(yè)領(lǐng)先及戰(zhàn)略性關(guān)鍵材料和產(chǎn)品。此外，酒鋼集團(tuán)還展出了紫軒美酒等特色產(chǎn)品。
攀鋼
5月11日，2024年中國品牌發(fā)展大會(huì)鋼鐵行業(yè)會(huì)議在上海世博展覽館舉行。鞍鋼集團(tuán)攀鋼相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)并做主題報(bào)告。
攀鋼始終以打造世界頂級(jí)鋼軌品牌為目標(biāo)，以一流工藝、一流研發(fā)、一流產(chǎn)品、一流服務(wù)助力國家鐵路基建及“一帶一路”發(fā)展。攀鋼擁有自主研發(fā)的國內(nèi)首條百米鋼軌全長在線熱處理生產(chǎn)線、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的余熱淬火生產(chǎn)線、達(dá)到世界先進(jìn)水平的鋼軌檢測中心；擁有我國唯一的高速重載鋼軌研制與制造國家級(jí)工程研究中心及國內(nèi)綜合實(shí)力強(qiáng)勁的專業(yè)化鋼軌研發(fā)團(tuán)隊(duì)；組建了國內(nèi)唯一的專職鋼軌技術(shù)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，擁有實(shí)力雄厚的專職鋼軌焊接的首席團(tuán)隊(duì)。
目前，攀鋼鋼軌遠(yuǎn)銷世界五大洲，累計(jì)供貨3000多萬噸，其中向美國、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、泰國等30多個(gè)國家出口300多萬噸，是國內(nèi)唯一獲得“出口免驗(yàn)”資格的鋼軌品牌。攀鋼能按照世界主流鋼軌標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)供貨，已批量供貨的軌型達(dá)到40余種，品種達(dá)到100余個(gè)，硬度級(jí)別覆蓋235HB～460HB，強(qiáng)度級(jí)別覆蓋780兆帕～1450兆帕，品種規(guī)格生產(chǎn)能力處于世界領(lǐng)先水平。攀鋼先后獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、授權(quán)專利340余項(xiàng)、省部級(jí)及以上科技成果獎(jiǎng)勵(lì)30余項(xiàng)。
今年第1季度，攀鋼重軌出口量同比實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，攀鋼鋼軌品牌的獨(dú)特魅力正持續(xù)閃耀全球。
?。ū緢?bào)記者王漢杰、孟祥林，通訊員楊波、郭川、邊康聯(lián)合報(bào)道）
《中國冶金報(bào)》（2024年05月15日 01版一版）
