圖為酒鋼鋅鋁鎂產(chǎn)品庫(kù)一角。

　　5月5日，隨著酒鋼宏興股份碳鋼薄板廠首卷熱基鍍鋅鋁鎂產(chǎn)品成功下線，國(guó)內(nèi)厚規(guī)格鋅鋁鎂產(chǎn)品的空白再度被酒鋼產(chǎn)品填補(bǔ)。近年來(lái)，在國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)上，酒鋼產(chǎn)品的應(yīng)用市場(chǎng)越來(lái)越廣，酒鋼品牌也越來(lái)越亮。2023年，酒鋼全年科技投入強(qiáng)度達(dá)到3.34%，開(kāi)展科技項(xiàng)目381項(xiàng)，攻關(guān)的20個(gè)“卡脖子”項(xiàng)目全部取得成效，新研發(fā)的不銹鋼熔鹽鋼、6鉬型高氮超級(jí)奧氏不銹鋼等一批產(chǎn)品替代進(jìn)口……一系列成績(jī)讓酒鋼品牌在過(guò)去一年更加閃亮。

　　酒鋼品牌建設(shè)工作的背后有著3股支撐力量，分別為強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、堅(jiān)定的企業(yè)文化自信及完善的體系保障。

　　鋅鋁鎂鍍層鋼板是酒鋼鋼鐵產(chǎn)品的一張靚麗名片。2010年，酒鋼兩條鍍鋅線建成投產(chǎn)。鋅鋁鎂鍍層鋼板是新一代高耐蝕鍍層產(chǎn)品，切口可自我修復(fù)，再加上表面硬度高，被業(yè)界譽(yù)為碳鋼“天花板產(chǎn)品”，生產(chǎn)技術(shù)此前長(zhǎng)期被日本和歐洲國(guó)家的“鋼鐵巨頭”封鎖。酒鋼宏興股份公司鋼鐵研究院整合精銳力量，在國(guó)內(nèi)無(wú)任何經(jīng)驗(yàn)可循的情況下，開(kāi)始了“天花板產(chǎn)品”的研發(fā)。6年時(shí)間，酒鋼技術(shù)人員一路摸索，終于在2016年11月8日成功生產(chǎn)出鋅鋁鎂合金鍍層鋼板，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)鋼鐵產(chǎn)品在高耐蝕領(lǐng)域“零”的突破。在隨后的7年里，酒鋼技術(shù)人員攻克了表面黑點(diǎn)等技術(shù)難關(guān)，不斷豐富鋅鋁鎂產(chǎn)品種類，在多種環(huán)境中進(jìn)行耐蝕試驗(yàn)，努力拓展產(chǎn)品使用領(lǐng)域。2023年，酒鋼鋅鋁鎂產(chǎn)品市場(chǎng)銷量達(dá)到57.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)45.8%。針對(duì)產(chǎn)品無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的狀況，酒鋼還在去年通過(guò)國(guó)際組織獲準(zhǔn)正式注冊(cè)，開(kāi)始制定鋅鋁鎂鍍層產(chǎn)品的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。酒鋼的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與品牌效應(yīng)相得益彰。

　　藏在品牌背后的是文化。在品牌建設(shè)中，酒鋼始終堅(jiān)信并常常借助企業(yè)文化的力量。2023年，酒鋼品牌建設(shè)和“質(zhì)量月活動(dòng)”中一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容就是講述酒鋼品牌故事。酒鋼集團(tuán)組織制作了品牌管理基礎(chǔ)知識(shí)通識(shí)視頻課件16個(gè)，為分、子公司分管領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)負(fù)責(zé)人開(kāi)展了品牌認(rèn)知論、品牌方法論、品牌建設(shè)論、品牌建設(shè)論專題培訓(xùn)。最終，酒鋼品牌故事征集作品達(dá)66件，其中短視頻25件、文學(xué)作品41件。一個(gè)個(gè)催人奮進(jìn)的故事，為大家獻(xiàn)上了品牌故事盛宴，詮釋了酒鋼品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)了酒鋼品牌風(fēng)采。其中，《小小刀片上的國(guó)企質(zhì)量》視頻作品參與了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)作品展”。酒鋼還格外重視品牌傳播。2023年，酒鋼通過(guò)“央媒＋自媒”“線上＋線下”等多種宣傳方式，發(fā)揮央媒、行業(yè)等主流媒體的作用，積極宣傳酒鋼在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實(shí)踐成果，推出了一批有影響、有深度的報(bào)道，極大地提升了酒鋼在行業(yè)內(nèi)外的品牌形象。

　　完善的品牌治理體系是建設(shè)卓越品牌的基礎(chǔ)。2023年，酒鋼品牌建設(shè)工作堅(jiān)持以集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，錨定加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)的目標(biāo)，將品牌建設(shè)融入企業(yè)全過(guò)程、全領(lǐng)域，積極探索符合酒鋼使命愿景的品牌建設(shè)路徑。為進(jìn)一步改善品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性、專業(yè)性，酒鋼還組織外部咨詢機(jī)構(gòu)，系統(tǒng)梳理了集團(tuán)公司及各產(chǎn)業(yè)板塊的品牌現(xiàn)狀、品牌定位等要素，明確了酒鋼集團(tuán)及14家分子公司品牌定位、品牌建設(shè)路徑、品牌建設(shè)任務(wù)、品牌建設(shè)目標(biāo)，制訂了品牌體系建設(shè)發(fā)展階段及主要工作任務(wù)，形成了酒鋼品牌發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃，為集團(tuán)公司系統(tǒng)創(chuàng)建卓越品牌提供了重要指導(dǎo)依據(jù)。

　　此外，酒鋼積極踐行“質(zhì)量是企業(yè)的生命”理念，為品牌建設(shè)工作固本培元。2023年，酒鋼積極貫徹落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等上級(jí)工作部署，打造以用戶為中心的產(chǎn)銷研用生態(tài)圈。酒鋼積極開(kāi)展質(zhì)量提升攻關(guān)，2023年梳理了近年來(lái)產(chǎn)品性能和品質(zhì)“瓶頸”問(wèn)題，成立了攻關(guān)小組，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)管理等推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品質(zhì)量提升。去年，酒鋼鋅鋁鎂產(chǎn)品獲得中國(guó)鋼鐵工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)開(kāi)拓獎(jiǎng)。一個(gè)個(gè)在市場(chǎng)上叫得響的高附加值產(chǎn)品，助力酒鋼品牌的知名度和美譽(yù)度再度提高。