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寧夏鋼鐵集團(tuán)接管寧夏紅:“寧”字招牌的跨界共舞

2019-09-11 09:31:00

  “寧夏紅加入寧夏鋼鐵集團(tuán)大家庭?!?/p>

  9月10日,在全面接管寧夏紅一年四個月后,寧夏鋼鐵集團(tuán)董事長、寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)有限公司董事長曹廣江正式向外界“官宣”:“有寧鋼61年的厚實積淀作為基座,我們有信心承載起寧夏紅的未來?!?/p>

  幾天前,第四屆寧商大會,寧夏鋼鐵集團(tuán)榮獲“2019年度寧商領(lǐng)軍企業(yè)”,曹廣江榮獲“2019年度寧商十大影響力人物”;在中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會上,寧夏紅13.8度金樽傳杞枸杞干紅等我區(qū)參展的10個農(nóng)產(chǎn)品,榮獲金質(zhì)產(chǎn)品獎。

  寧夏紅與“寧鋼藍(lán)”的跨界融合,講好兩個“寧”字招牌的故事,這不僅是一個品牌的重塑,也關(guān)乎一個產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。

  

  “舉杯”寧夏紅:預(yù)期之外 責(zé)任之內(nèi) 

  寧鋼跨界接管寧夏紅,有何契機(jī)?

  “預(yù)期之外,順勢而為?!辈軓V江進(jìn)一步闡明:“此舉實為化解金融風(fēng)險,解決信用危機(jī)。此前,寧鋼與寧夏紅為關(guān)聯(lián)擔(dān)保關(guān)系。當(dāng)時,經(jīng)由銀行獲悉寧夏紅存在金融風(fēng)險后,寧鋼主動作為,出于化解自身信用危機(jī)的考量,集團(tuán)做出了這一決策。”

  寧夏紅,經(jīng)多年培育和市場錘煉,在寧夏人心里頗具品牌認(rèn)知度。2016年,寧夏紅品牌蟬聯(lián)中國品牌500強(qiáng)。

  “品牌能打出去不容易,身為一個寧夏人,寧夏紅傳到我手里,我有責(zé)任、也有能力把品牌擦得更亮?!辈軓V江說。

  這不是曹廣江第一次跨界。創(chuàng)業(yè)36載,收鐵廠、建鋼廠、跨界房地產(chǎn)……“干一行、愛一行、精一行”,十多年前,他收購瀕臨破產(chǎn)的中衛(wèi)鐵廠,扭虧為盈,并打破寧夏有鐵無鋼的歷史。

  2018年,寧鋼被評為中國建筑鋼材十強(qiáng)企業(yè)品牌。如今,“寧鋼藍(lán)”為寧夏高鐵項目建設(shè)助力——項目采用的成型鋼筋,全部出自寧鋼旗下的寧夏鳳凰城智能制造有限公司。

  在鳳凰城辦公大樓,寧夏紅的總部,裝潢融入鋼鐵元素,映襯著展廳內(nèi)的枸杞系列產(chǎn)品。

  “鋼在一定溫度下,也是紅色液體,經(jīng)過千錘百煉變成藍(lán)色?!辈軓V江說,“有了寧鋼藍(lán)的承載,致力于讓寧夏紅更紅?!?/p>

  

  種下紅枸杞:重構(gòu)鏈條 共享平臺 

  “慢慢走,比較快?!边@句話,曹廣江很欣賞。一年間,引領(lǐng)提升枸杞全產(chǎn)業(yè)價值鏈,寧夏紅謀篇布局:

  去年6月,寧夏紅舉辦首屆“信心”客戶節(jié),樹立全新品牌形象;隨后,在中衛(wèi)、中寧枸杞核心產(chǎn)區(qū)相繼建成5000畝種植基地,為構(gòu)筑枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈奠定基礎(chǔ);今年1月,寧夏紅“枸杞世界”項目啟動,規(guī)劃選址于中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)黃河之濱,涉生產(chǎn)、加工、銷售及枸杞文化、旅游等;3月,寧夏紅參加全國春季糖酒會,發(fā)布新品及全新發(fā)展戰(zhàn)略,吸引千余投資客商關(guān)注,達(dá)成多項合作意向。

  

  今年6月,寧夏紅第二屆客戶節(jié),反響印證:品牌重塑,廣受認(rèn)可。

  “寧夏紅的基礎(chǔ),是寧夏的紅枸杞。通過傳承文化、提升品牌價值,創(chuàng)新枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈模式,全面提升附加值?!辈軓V江說,“以更協(xié)同的方式,連接種植端、加工端、市場端等,打造一個共識、共創(chuàng)、共擔(dān)、共享的平臺?!?/p>

  “寧鋼藍(lán)”與寧夏紅講好兩個“寧”字招牌的跨界融合,不是簡單的疊加或平行發(fā)展,而是深度的三產(chǎn)融合:制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的契合,科技、生態(tài)農(nóng)業(yè)和文化旅游的交融……

  目前,寧夏紅自有5000畝枸杞基地,年產(chǎn)4萬噸枸杞酒。寧夏紅北京總部正在籌建,“雙總部”戰(zhàn)略將集聚優(yōu)勢資源,由區(qū)域市場向全國市場拓展。

  一粒紅枸杞傳承文化,一瓶寧夏紅講述寧夏故事。助力寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,曹廣江和他的團(tuán)隊步履不停,致力于從寧夏紅、枸杞紅,走向中國紅、世界紅。

  

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