中國冶金報 中國鋼鐵新聞網
通訊員 陳民 夏小潔 攝影報道
5月10日，中國冶金報社發(fā)布了2021年度中國鋼鐵品牌榜，昆明鋼鐵控股有限公司榮膺“2021年中國優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)品牌”稱號。近年來，昆鋼控股有限公司（以下簡稱昆鋼公司）積極融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，圍繞“鑄就百年品牌 打造區(qū)域最具影響力和競爭力的企業(yè)集團”企業(yè)愿景，以品牌建設賦能改革發(fā)展，為做強做優(yōu)做大鋼鐵產業(yè)，協(xié)同發(fā)展相關多元產業(yè)不斷注入新鮮血液，助推企業(yè)邁入鋼鐵新時代！
01、八十二載砥礪傳承，鑄就鋼鐵品牌之魂
回顧昆鋼品牌發(fā)展歷程，就是一代代昆鋼人不斷探索、曲折前行的歷史過程。從1939年中國電力制鋼廠誕生到1996年昆鋼產品擁有自己的第一個注冊商標“昆鋼”，再到2013年“昆鋼”牌商標榮獲中國商標的最高榮譽稱號——“中國馳名商標”，昆鋼人一步一個腳印，以鋼鐵般的意志，用堅實的步伐昂首走過了82個春秋。82年來，一代又一代昆鋼人用“鋼”的精神、“鐵”的意志，用智慧和汗水打造出了響當當的品牌——“昆鋼”牌。
大圖為1943年云南第一座71立方米高爐建成。小圖為徽章昆鋼。
自2017年來，昆鋼公司先后榮獲“2018年度十大卓越建筑用鋼生產企業(yè)品牌”“2019年中國優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)品牌”“2020年中國卓越鋼鐵企業(yè)品牌”，在當前昆鋼上下喜迎中國共產黨建黨100周年華誕之際，“昆鋼”榮獲“2021年中國優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)品牌”，品牌影響力日益彰顯，競爭實力不斷提升。2020年，昆鋼公司榮膺中國500強企業(yè)，獲評全球鋼鐵50強第48位。
昆鋼公司堅持以質量建品牌、以服務優(yōu)品牌、以文化強品牌，為企業(yè)的高質量發(fā)展注入源源不斷的強大動力。從解放前的勝利堂到今天的昆鋼大廈；從魯布革水電站到向家壩、溪洛渡水電站；從昆明世博園到昆明長水國際機場；從玉昆高速到亞洲第一高橋，從和諧家園到世紀城；從省會昆明到邊疆村寨建設……眾多耳熟能詳的工程和項目早已成為昆鋼人的驕傲。“昆鋼”鋼材產品先后榮獲“全國用戶滿意產品”“冶金產品實物質量金杯獎”“冶金行業(yè)品質卓越產品”“云南名牌”“昆明名牌”等稱號，被授予“云南十大最具影響力品牌”，贏得“中國馳名商標”的美譽。
02、以品質贏得口碑，打造品牌影響力
質量是企業(yè)參與市場競爭的生命線，是企業(yè)發(fā)展的擎天柱。長期以來，昆鋼公司堅持標準管理，不斷完善質量管控體系，產品成分、性能、外形尺寸、表面質量等各項實物質量指標均優(yōu)于國家標準。昆鋼堅定不移“以建筑鋼材升級換代為己任”，不斷創(chuàng)新突破，產品實物質量與服務質量得到用戶的高度評價與認可。伴隨著昆鋼工藝裝備、技術水平由量到質的提升和飛躍，產品系列不斷豐富，加之昆鋼公司持續(xù)、高度重視質量品牌建設，不斷夯實質量品牌發(fā)展基礎，在國家和云南省質量技術監(jiān)督局的多次產品質量監(jiān)督抽查中，產品質量指標均優(yōu)于國家標準要求，在西南地區(qū)、東南亞等國家享有較高的品牌知名度和美譽度。
左、中、右圖依次為昆鋼棒材產品、線材產品和熱軋中寬帶產品。
“昆鋼牌”高性能抗震鋼材產品廣泛應用于水電站、大型橋梁、高速公路、城鎮(zhèn)地鐵、住宅等國家和地區(qū)重大、重點工程建設，成為烏東德水電站關鍵主體工程、龍江特大橋、虎跳峽金沙江特大橋、華麗高速金沙江特大橋建筑用鋼主要供應商。在“一帶一路”沿線基礎設施建設的中老鐵路、玉磨鐵路、彌蒙高鐵、思小高速、思瀾高速等重點工程中，供應鋼材總量150余萬噸，用“鋼筋鐵骨”助力起美麗家園建設。
上、左下、右下圖依次為昆鋼產品應用在烏東德水電站、龍江特大橋、虎跳峽金沙江特大橋上。
03、創(chuàng)新管理逐步發(fā)力，優(yōu)質服務延展品牌價值
銷售總量的躍升與品牌價值增長率密切相關。昆鋼緊密結合新時代經濟發(fā)展特點，緊跟時代發(fā)展脈絡，堅持“以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價值”的銷售服務理念，切實轉理念、善創(chuàng)新、強管理、優(yōu)服務。通過加強客戶溝通，全面優(yōu)化交易流程，解讀價格新模式，千方百計提升客戶服務效率和質量，致力于培育與昆鋼“同心、同向、同行”的忠誠、穩(wěn)定的客戶群體，穩(wěn)定的客戶群體，從而獲得市場廣泛認同。
針對客戶對營銷體系優(yōu)化的需求，昆鋼對區(qū)域內存量客戶進行分類、優(yōu)化，并通過共享客戶引入及協(xié)同，提高了區(qū)域內渠道的質量及數量；通過與中國寶武的融合、中南鋼鐵的協(xié)同等，堅定客戶的信心，提高了客戶的忠誠度及配合度；加強與各區(qū)域鋼企的溝通及價格協(xié)同，為提高區(qū)域內實得價，穩(wěn)定市場成交價形成強有力的支撐，實現銷售區(qū)域拓展和客戶渠道盈溢，營銷體系建設進一步強化。
今年以來，昆鋼鋼材銷售頻傳捷報：3月實現鋼材銷售出庫92.43萬噸；4月份銷售鋼材90.96萬噸，產銷率達133%，鋼材銷量、燃料比、鐵鋼比、高爐利用系數等多項技術經濟指標創(chuàng)下了最好歷史紀錄。
圖為昆鋼鋼材銷售頻傳捷報，生產現場火熱。
04、文化強企縱深推進，塑造品牌軟實力
82年來，隨著昆鋼的誕生、發(fā)展、壯大，總有一條無形的血脈，貫穿著過去、現在、未來。品牌建設從涓涓細流到波瀾壯闊，歷經了從無到有、從小到大、由弱變強的發(fā)展歷程，圍繞各個時期的企業(yè)精神主線，昆鋼的文化品牌都與時代脈搏同頻共振，隨著企業(yè)改革發(fā)展的不斷深入，加快培育“誠信 創(chuàng)新 協(xié)同 共享”的價值觀，擘畫“鑄就百年品牌 打造區(qū)域內最具競爭力和影響力的企業(yè)集團”的企業(yè)愿景，扛起“綠色發(fā)展 智造美好生活”的企業(yè)使命，踐行“傳承匠心 創(chuàng)新超越 開放共贏”的企業(yè)精神，在傳承中豐富、在豐富中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)揚，在與時俱進中煥發(fā)煜煜光輝。
上圖為昆鋼控股公司辦公大樓，下圖為昆鋼新區(qū)一角。
昆鋼公司以新的企業(yè)文化核心理念宣貫為主基調，抓牢抓實新發(fā)展階段的品牌文化建設，積極引導輿論，凝聚改革發(fā)展共識。通過深度挖掘企業(yè)文化故事，講好產業(yè)工人昆鋼故事，弘揚高質量發(fā)展正能量；通過在昆明長水國際機場、高鐵列車、高速公路、地鐵等大型媒介進行品牌推廣，強化與主流媒體合作，推進企業(yè)文化、品牌宣傳與新媒體融合，拓展對外品牌宣傳廣度、深度，提升企業(yè)形象和品牌影響力。
進入新時代，昆鋼將繼續(xù)用百折不撓、勇攀高峰的鋼鐵意志，創(chuàng)百年品牌、做長青企業(yè)。在中國寶武“誠信、創(chuàng)新、協(xié)同、共享”價值觀的指引下，以“立足云南、面向全國、輻射南亞東南亞”為著眼點，著力推動培育一流的人才，構建一流的管理，塑造一流的文化，提供一流的產品和服務，傳承并發(fā)揚昆鋼品牌文化，促進公司優(yōu)秀的品牌文化轉化為極致效率、極致效益，為助力中國寶武成為“全球鋼鐵業(yè)引領者”作出應有的貢獻。
圖為昆鋼控股公司辦公大樓遠景。
