品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。2023年2月份，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

　　作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，鋼鐵行業(yè)具有極大的潛力和極有利的條件開展品牌建設(shè)工作。進(jìn)入新發(fā)展階段，鋼鐵行業(yè)要強(qiáng)化鋼鐵品牌建設(shè)以標(biāo)準(zhǔn)助推品牌建設(shè)，以認(rèn)證傳遞品牌價(jià)值，全力打造世界一流品牌，加快實(shí)現(xiàn)鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌建設(shè)至關(guān)重要

　　品牌建設(shè)是國(guó)家政策的重要導(dǎo)向。習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)工作，明確要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”?！蛾P(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，要壯大升級(jí)工業(yè)品牌，大力實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，形成有影響力的“中國(guó)制造”卓著品牌。工信部連續(xù)多年發(fā)文部署年度工業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)工作，推動(dòng)“中國(guó)制造”向品質(zhì)卓越和品牌卓著邁進(jìn)。《關(guān)于促進(jìn)鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，鼓勵(lì)企業(yè)牢固樹立質(zhì)量為先、品牌引領(lǐng)意識(shí)，形成一批擁有較大國(guó)際影響力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

　　品牌建設(shè)是鋼鐵行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。鋼鐵行業(yè)是中國(guó)大產(chǎn)業(yè)中最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，擁有全球最大、最活躍的內(nèi)需市場(chǎng)，形成了最全、最完整的產(chǎn)業(yè)體系，有最多、最豐富的人才資源，有最新、最先進(jìn)的技術(shù)裝備，建立了最快、最及時(shí)的客戶服務(wù)體系，理應(yīng)形成最受歡迎、最有影響力的鋼鐵品牌。在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，打造卓著品牌是中國(guó)鋼鐵工業(yè)提升全球影響力的重要體現(xiàn)。對(duì)于鋼鐵企業(yè)而言，從產(chǎn)品到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)、質(zhì)量，更是精神、格局、責(zé)任。

　　品牌建設(shè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。鋼鐵行業(yè)在歷經(jīng)數(shù)年的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策紅利期后，調(diào)整周期隨之而來，行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)效益保持微利或階段性虧損將成為新常態(tài)。我國(guó)鋼鐵行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，沒有哪一家企業(yè)、哪一種產(chǎn)品可以做到長(zhǎng)期壟斷，企業(yè)很難形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而品牌是企業(yè)獨(dú)一無二的資產(chǎn)，集中體現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、管理、信譽(yù)等，卓著的品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、生產(chǎn)力。隨著品牌發(fā)展理念深入人心，品牌的認(rèn)可度和影響力是企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展階段贏得市場(chǎng)的重要資源。

　　標(biāo)準(zhǔn)是展現(xiàn)品牌價(jià)值的重要抓手

　　標(biāo)準(zhǔn)是適應(yīng)用戶需求、推動(dòng)品牌建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)。作為鋼材產(chǎn)品技術(shù)水平的主要表征方式，標(biāo)準(zhǔn)正成為鋼鐵企業(yè)滿足下游客戶需求、塑造高質(zhì)量產(chǎn)品品牌、搶占行業(yè)制高點(diǎn)的重要措施。隨著2018年新《標(biāo)準(zhǔn)化法》實(shí)施，我國(guó)構(gòu)建起以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主體的政府標(biāo)準(zhǔn)和以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為代表的市場(chǎng)類標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的二元標(biāo)準(zhǔn)體系。其中，定位于新技術(shù)、新產(chǎn)品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，因制定周期短、技術(shù)水平高，越來越受到鋼鐵企業(yè)的重視。例如，沙鋼《熱軋薄鋼帶基本技術(shù)要求》T/SSEA 0029-2019等4項(xiàng)熱軋薄鋼帶領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)空白，規(guī)范了熱軋薄鋼帶產(chǎn)品市場(chǎng)，使產(chǎn)品的生產(chǎn)貿(mào)易活動(dòng)有據(jù)可依，成為鋼材產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要技術(shù)支撐。

　　標(biāo)準(zhǔn)是獲得用戶認(rèn)可、提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑。在鋼材市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌成為影響下游客戶選購鋼材的重要因素。產(chǎn)業(yè)鏈上下游忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)也由產(chǎn)品質(zhì)量上升為品牌聯(lián)想。影響力大的鋼材產(chǎn)品品牌更容易獲得市場(chǎng)青睞，往往能為鋼鐵企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)空間。提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、獲取更多市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，正成為鋼鐵企業(yè)新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。品牌建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)力提升，涉及企業(yè)發(fā)展的方方面面，標(biāo)準(zhǔn)化工作正是其中重要一環(huán)?？梢哉f，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰就掌握了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，誰的產(chǎn)品就更容易得到市場(chǎng)和下游用戶的認(rèn)可。例如，太鋼“手撕鋼”是近年來鋼鐵行業(yè)的明星產(chǎn)品，其厚度規(guī)格已突破0.015毫米。由于該產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)極其先進(jìn)，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)無法滿足其要求。為加快推動(dòng)“手撕鋼”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，太鋼制定了《柔性顯示屏用超薄不銹鋼精密帶鋼》T/SSEA 0039-2019團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以先進(jìn)的技術(shù)指標(biāo)水平，贏得了用戶信任，形成穩(wěn)定的客戶群體，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　標(biāo)準(zhǔn)是提高影響力、展現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的重要媒介。近年來，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益復(fù)雜激烈的市場(chǎng)環(huán)境，鋼鐵企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，紛紛將品牌作為展示企業(yè)形象、獲得市場(chǎng)資源的主要手段。標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)先進(jìn)節(jié)能環(huán)保水平和技術(shù)實(shí)力的主要表征方式，成為鋼鐵企業(yè)展現(xiàn)品牌價(jià)值的重要抓手。自新《標(biāo)準(zhǔn)化法》實(shí)施以來，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)突出行政屬性、公益屬性，節(jié)能、節(jié)水、資源綜合利用等綠色化領(lǐng)域成為這類標(biāo)準(zhǔn)的研制重點(diǎn)，獲得眾多鋼鐵企業(yè)青睞。例如，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院牽頭研制的《鋼鐵行業(yè)綠色工廠評(píng)價(jià)導(dǎo)則》YB/T 4771-2019行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)能源資源投入、環(huán)境排放等技術(shù)指標(biāo)提出規(guī)范要求，獲得眾多鋼鐵企業(yè)積極參與。市場(chǎng)類標(biāo)準(zhǔn)方面，能滿足多樣化、分層化市場(chǎng)需求，體現(xiàn)企業(yè)先進(jìn)技術(shù)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)同樣是鋼鐵企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。例如，南鋼牽頭制定的《單軌交通軌道用耐候鋼板》T/SSEA 0020-2019團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)空白，滿足了城市單軌交通建設(shè)的市場(chǎng)需求，獲評(píng)為“工信部百項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范項(xiàng)目”。再如，以石橫特鋼牽頭制定的《“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)要求 錨桿用熱軋帶肋鋼筋》T/SSEA 0138-2021團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，蕪湖新興鑄管、敬業(yè)鋼鐵等多家企業(yè)的錨桿鋼企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)獲評(píng)為“領(lǐng)跑者”。

　　認(rèn)證傳遞品牌價(jià)值

　　認(rèn)證是由國(guó)家批復(fù)認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的管理、產(chǎn)品或服務(wù)開展的客觀公正的評(píng)價(jià)活動(dòng)，已成為社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)的重要組成部分，是企業(yè)品牌的最好佐證。

　　認(rèn)證夯實(shí)質(zhì)量品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的第一要素，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量是構(gòu)筑品牌根基的重要一環(huán)。為貫徹落實(shí)國(guó)家有關(guān)質(zhì)量分級(jí)工作的要求，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院針對(duì)重點(diǎn)鋼材產(chǎn)品開展了產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)認(rèn)證工作，向市場(chǎng)傳遞客觀的產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)信息。

　　認(rèn)證拓展綠色品牌市場(chǎng)。隨著綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展，認(rèn)證已成為傳遞綠色低碳品牌形象、拓展綠色低碳鋼材產(chǎn)品市場(chǎng)的重要抓手?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出，要積極發(fā)展綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)，完善綠色采購制度，建立健全綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、認(rèn)證體系和生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制。鋼鐵行業(yè)要對(duì)接建筑、機(jī)械、汽車、交通、能源等下游行業(yè)，共同建立完善鋼鐵行業(yè)綠色低碳認(rèn)證體系和認(rèn)證結(jié)果采信機(jī)制，推動(dòng)綠色低碳鋼材產(chǎn)品獲得下游用戶認(rèn)可，促進(jìn)綠色低碳鋼材在新應(yīng)用領(lǐng)域的全覆蓋和傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的升級(jí)替代。

　　認(rèn)證擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響力。開展認(rèn)證工作為企業(yè)進(jìn)行了全方位“體檢”，獲得認(rèn)證證書為企業(yè)品牌開拓市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)條件，通過認(rèn)證豐富了企業(yè)的品牌內(nèi)涵。為了讓下游行業(yè)對(duì)鋼鐵產(chǎn)品放心采購、放心使用，突出產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性和產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院依據(jù)中國(guó)鋼鐵產(chǎn)品放心品牌評(píng)價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)，開展鋼筋、型鋼、軸承鋼、齒輪鋼等主要鋼材產(chǎn)品的放心品牌認(rèn)證工作，推動(dòng)鋼鐵品牌評(píng)價(jià)由追求合格率向追求滿意度躍升，全力打造鋼鐵產(chǎn)品的馳名商標(biāo)，助力鋼鐵產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

　　總體來看，鋼鐵企業(yè)要堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，將品牌作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，通過品牌建設(shè)獲得更大的生存與發(fā)展空間。一方面，鋼鐵企業(yè)要以標(biāo)準(zhǔn)助力品牌建設(shè)，圍繞節(jié)能、低碳、環(huán)保、資源綜合利用及企業(yè)“拳頭產(chǎn)品”等領(lǐng)域積極布局標(biāo)準(zhǔn)化工作，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性、適用性作用，樹立高質(zhì)量、綠色化的企業(yè)品牌形象；另一方面，要積極開展綠色產(chǎn)品認(rèn)證、低碳產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)認(rèn)證、放心品牌認(rèn)證等工作，樹立先進(jìn)的品牌形象，體現(xiàn)高品質(zhì)、綠色化、低碳化的鋼鐵產(chǎn)品特點(diǎn)，加強(qiáng)上下游貿(mào)易信任，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

（肖邦國(guó)（作者系冶金工業(yè)規(guī)劃研究院副院長(zhǎng)））